Ação da Cidadania lança nova identidade visual no Dia Mundial da Alimentação e celebra 32 anos de história

Atualização da marca simboliza a evolução da ONG, ressignifica a imagem do prato vazio, seu maior ícone, e reforça o alimento como eixo central da luta por cidadania, democracia e transformação social

No Dia Mundial da Alimentação, data criada pela Organização das Nações Unidas para Alimentação e Agricultura (FAO) para reforçar o direito humano à alimentação adequada, a Ação da Cidadania apresenta ao público sua nova identidade visual. O lançamento marca um momento histórico para a organização, que completou 32 anos de atuação tendo o alimento como centro de sua causa e motor de mobilização social. Fruto de um processo iniciado em 2023, a atualização da marca vai além da estética: simboliza a trajetória de uma organização que nasceu com o prato vazio como imagem da desigualdade social e hoje se afirma como movimento ativista, contemporâneo e transformador. Inspirada pelo legado de seu fundador Betinho, a Ação da Cidadania evoluiu de uma resposta emergencial à fome para uma força nacional que combina ações práticas e políticas em todo o país, reafirmando que alimentar é um ato de cidadania.

O processo foi conduzido em duas etapas. Primeiro, a consultoria Marcas com Sal realizou um diagnóstico profundo sobre a instituição, ouvindo parceiros, lideranças voluntárias, empresas doadoras, pessoas físicas e funcionários. Desse processo nasceu o Manifesto da Ação da Cidadania, que se tornou a bússola conceitual do rebranding. O texto reafirma que, em um país onde a fartura convive com a fome, não basta responder a emergências: é preciso agir, transformar estruturas e defender o direito humano à alimentação.

“Grandes transformações acontecem de dentro para fora. Quando começamos a discutir a nova marca, sabíamos que não bastava mudar o logotipo, era preciso traduzir o que nos tornamos. O manifesto foi esse ponto de virada, ele nos ajudou a dizer claramente que somos uma ONG que cresceu, se fortaleceu e hoje atua em múltiplas frentes, da distribuição de alimentos à promoção de alimentação saudável e culturalmente respeitosa, do enfrentamento do consumo de ultraprocessados à cultura, educação e incidência política. Preservamos nossa história, mas também projetamos nossa voz para o futuro, dialogando com novas gerações e ampliando nosso impacto”, explica Luciana Alves, gerente de Comunicação da Ação da Cidadania.

“Foi um trabalho de construção conjunta, que começou com um mergulho na atuação e nas percepções sobre a Ação da Cidadania. O diagnóstico revelou uma marca admirada, íntegra e mobilizadora. A partir disso, reposicionamos a Ação como uma força transformadora, que une ação prática e incidência política, território e voz pública. O novo posicionamento marca a passagem do assistencialismo à transformação estrutural, do símbolo da fome ao direito à alimentação — mantendo vivo o legado de Betinho e projetando um Brasil bem alimentado e saudável.” — complementa Ana Moura, sócia e CEO da Marcas com Sal.

A consultoria da Interbrand deu forma a essa visão por meio da criação da nova identidade visual. O prato vazio, criado pela publicitária Nádia Rebouças e que por mais de três décadas foi símbolo incontornável da urgência da fome, permanece na comunicação da instituição. No entanto, deixa o centro da marca para dar lugar a uma representação ainda mais forte: a palavra AÇÃO.

Nesse contexto de profunda imersão na essência e nos valores da Ação da Cidadania, Beto Guimarães, CEO da Interbrand, compartilhou os conceitos-chave que guiaram a criação da nova identidade, explicando a ressignificação de elementos visuais centrais e a ênfase na palavra que define o trabalho da organização “Agora, o prato aparece como elemento gráfico de apoio, em estampas, padronagens e peças visuais, carregando um novo significado. Se antes evocava ausência e escassez, hoje representa abundância, coletividade e futuro. Como sempre destacou Betinho, fundador da Ação da Cidadania, não bastava denunciar a fome, era preciso agir coletivamente para superá-la. O crescimento da palavra Ação no novo logotipo evoca o som que reverbera nos megafones dos movimentos sociais, simbolizando mobilização, urgência e protagonismo popular, convidando todos a participar da construção de um Brasil mais igual” conta Beto Guimarães, CEO da Interbrand que liderou o processo de rebranding.

Agora, o prato aparece como elemento gráfico de apoio, em estampas, padronagens e peças visuais, carregando um novo significado. Se antes evocava ausência e escassez, hoje representa abundância, coletividade e futuro. Como sempre destacou Betinho, fundador da Ação da Cidadania, não bastava denunciar a fome, era preciso agir coletivamente para superá-la. O crescimento da palavra Ação no novo logotipo evoca o som que reverbera nos megafones dos movimentos sociais, simbolizando mobilização, urgência e protagonismo popular, convidando todos a participar da construção de um Brasil mais igual.

“Continuamos a mesma Ação da Cidadania de sempre, mas agora mostramos que também lutamos por políticas públicas, cidadania e futuro. Nosso prato não está mais vazio, está cheio de vida e transborda transformação. Atuamos em múltiplas frentes e queremos ser uma marca amada, que inspira confiança, engajamento e autenticidade. Queremos que cada pessoa se sinta parte da solução, mesmo quando pareça que não há nada a ser feito. Ao apoiar e confiar na Ação da Cidadania, você já está gerando impacto real na construção de um Brasil mais igual”, ressalta Rodrigo “Kiko” Afonso, diretor-executivo da ONG.

A nova identidade também se ancora em três atributos centrais: transparência, com leitura mais clara e próxima da sociedade; contemporaneidade, com um design moderno que dialoga com diferentes gerações; e ativismo, reafirmando a força política da Ação da Cidadania, especialmente em um contexto em que a desigualdade alimentar ainda permanece urgente. Apesar da saída recente do Brasil do Mapa da Fome, é necessário lutar para que a situação nunca mais se repita.

Presidente do Conselho da Ação da Cidadania e filho de Betinho, Daniel Souza, ressalta a importância simbólica do processo. “Confesso que fui dos que mais resistiram a mudar o prato, porque ele é um símbolo poderosíssimo. Mas compreendi que não estamos deixando o prato para trás, estamos ressignificando. Ele segue como parte de quem somos, mas o protagonismo precisa estar na ação. Nádia Rebouças, que recentemente nos deixou, mas teve a oportunidade de conhecer a nova identidade, reconheceu a oportunidade de aprimorar a comunicação e trazer jovialidade e modernidade ao rebranding, sem perder a essência”, exalta Daniel.

Mais do que um novo logotipo, a identidade visual simboliza a vitalidade de uma organização que há 32 anos convoca a sociedade brasileira a não se conformar com a desigualdade. Como dizia Betinho, “quem tem fome tem pressa”. Hoje, com uma marca renovada e um manifesto que reafirma sua missão, a Ação da Cidadania mostra que também é urgente mobilizar para o futuro, nutrindo cidadania, democracia e transformação para alimentar um Brasil mais igual.